下游出效益

日期:2019-12-31编辑作者:更多资讯

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近年来,在国家各有关部门的重视和扶持下,特别是扶持动漫产业发展部际联席会议制度确立以来,中国动漫产业所取得的长足发展已无需赘言。然而,中国动漫产业无法回避其快速发展中存在的缺陷,这些都需要中国动漫人在快速前进中停下来反思与总结,从而在未来更好地整合动漫产业链。

动漫产业发展需从数量向质量转变

从数量上看,我国已成为世界第一大动漫生产国。但是,我们也要清醒地认识到,我国动漫产业正面临着从注重数量到注重质量的考验,而创意内容正是中国动漫业发展中最弱也是最核心的环节。美、日、韩三国强大的动漫产业主要是基于内容上的优势,这也进一步表明了内容为王在动漫产业中依然是制胜法宝。因此,中国动漫产业下一步发展的首要任务在于厘清目前在内容生产上存在的误区。

有专家指出,目前我国动漫产品存在的主要问题在于对目标观众的定位狭窄,进而阻碍了动漫产品在题材、风格、样式上的开拓。而国际上成功的动漫产品非常注重各年龄层的观众,努力打造老少咸宜、妙趣横生的作品。

一直以来,我国动漫产品如动画片被定位为儿童片,是拍给小孩儿们看的幼龄产品,成年人大可嗤之以鼻、不屑一顾。这种观念和心态直接影响了我国动漫产品在题材、风格和样式上的拓展,导致长期以来动漫产品成为低幼教材故事生硬直白,形象简单图解,充满说教意味,缺乏想象力。有业内人士如此评论中国现阶段的动漫形象创作,言语虽然有点苛刻,但也道出了目前动漫创作中的根本问题。

目标观众定位的狭窄也直接影响到了动漫产品在类型上的扩展。我国动漫产品类型还比较单一,缺少励志、青春等主题性作品,进而导致了衍生品开发困难,产业链难以维系。

急功近利、简单改编、重复开发,导致整个行业原创力不足,使动漫影视产业发展失去活力和动力。国家广电总局电影局艺术处副处长钟明岚介绍,近两年有40%左右的国产动漫电影是基于改编或者续拍,其中一个非常突出的例子就是近几年来关于孙悟空的动漫电影和动画片层出不穷。钟明岚表示,中国动漫产业需要在现有成绩的基础上,悉心维护品牌形象与产品质量,以精品意识争取生命力的持久度。这不仅对业界,也对政府部门在动漫产业的扶持手段方面提出了新的挑战。

今年8月1日,在中央财政的支持下,文化部、广电总局、新闻出版总署共同启动了国家动漫精品工程,旨在通过创新扶持方式,打造全产业链的服务平台。此次工程的出发点和着眼点是要解决动漫产业当前所面临的问题,改变重产量、轻质量的产业现状,为优秀企业和项目搭建平台,促进产业链条的成熟。通过工程的开展,为精品的出现创造好的环境和题材。精品工程有关负责人强调。

手机动漫方兴未艾

随着三网融合进程的加快,以及移动互联网的发展和手机终端智能化的推进,各种动漫视频、以四格漫画为代表的系列漫画在手机上逐渐流行,作为新的媒体形式,移动互联网正在成为动漫传播的新途径之一。

总体来看,我国新媒体动漫产业正处于高速发展阶段,但远未达到成熟期,尚有极大的行业拓展、开发与提升空间,在现有的新媒体动漫产业结构中,利弊兼有。完善、科学的产业新秩序的形成还有待时日。移动互联网这个新渠道和新平台的出现,使得中国动漫产业迎来了新的机遇,同时也对动漫产业各个环节提出了新的挑战,如新媒体动漫缺乏全面、系统的行业检测与管理规范。

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